之前小圈写行业辛酸现象的时候，有一个朋友在评论区给我留言，讲了一个故事。他朋友的小孩在国内因为好的小学要求太高上不了好的学校。两个夫妻在国内本身都有企业，男主人还有自己的广告标识公司。可赚的钱还是不行，最后选择移民新西兰，结果到了那边只能选择当水管工。
国内在外人看来光鲜亮丽的广告老板结果移民新西兰当水管工，很多人不能理解啊！但也有评论给出了答案：相比于国内广告行业赚的少，加班多，忙的累，没时间来看，上面的说法那还真的是有点让人向往了。如果水管工真的当得这么滋润，还要啥自行车呢？
其实小圈看到这个故事，最先反应的一个词就是“内卷”。学生内卷，一个好的小学入学不仅对小孩各方面的要求很高，更是要面试家长，何况还有学区房这一大门槛。对家长的经济基础简直是魔鬼考验。行业内卷，一个外人眼里事业有成的广告公司老板，实际却也是整天收账收不回，深陷行业价格战利润一再被压低，只能靠加班加点养活工人企业的辛苦人，也在整日为小孩上学的事情操心。
内卷就是一场高考。
第一年，大家学习八小时，有个别同学学了十小时，他考上了清北。
第二年大家都学十个小时，结果只有学了十二个小时的学生考上了清北。
“内卷化”就是一种“没有发展的增长”，具体含义可以归纳为：存量竞争下的互相内耗，导致竞争中的个体付出增多，而实际收益未变的过程。而广告标识行业，现今面临的无疑就是最内卷的行业情况。
“内卷化”的价格战
纵观标识广告市场的竞争格局，从最前线的营销说起，渠道之争、价格战层出不穷，但不管是渠道还是价格，依然是以牺牲利益（可能是标识广告企业自身的利益，也可能是购买者甚至上下游供应商的利益）为代价才得到的些许优势，这样竞争到最后，也不过只是“内卷”罢了。你有没有感觉，广告标识行业价格10年没涨了！？
其他行业：10年前西安肉夹馍3元一个，10年后年10元一个，10年翻了3倍多；10年前天津的煎饼果子4元一个，10年后8元一个，10年翻了2倍；10年前理发10元，10年后50多元，10年翻了5倍多。
而广告行业：10年前10年前价格多少，10年后价格还是多少，甚至更低！你报价低，我报价更低，行业内的恶性竞争，是导致广告制作行业10年不涨的原因之一。