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广告公司老板出国做水管工,内耗加剧!广告标识行业“内卷化”真相!

2021-09-08 19:32890

 


之前小圈写行业辛酸现象的时候,有一个朋友在评论区给我留言,讲了一个故事。他朋友的小孩在国内因为好的小学要求太高上不了好的学校。两个夫妻在国内本身都有企业,男主人还有自己的广告标识公司。可赚的钱还是不行,最后选择移民新西兰,结果到了那边只能选择当水管工。


国内在外人看来光鲜亮丽的广告老板结果移民新西兰当水管工,很多人不能理解啊!但也有评论给出了答案:相比于国内广告行业赚的少,加班多,忙的累,没时间来看,上面的说法那还真的是有点让人向往了。如果水管工真的当得这么滋润,还要啥自行车呢?



其实小圈看到这个故事,最先反应的一个词就是“内卷”。学生内卷,一个好的小学入学不仅对小孩各方面的要求很高,更是要面试家长,何况还有学区房这一大门槛。对家长的经济基础简直是魔鬼考验。行业内卷,一个外人眼里事业有成的广告公司老板,实际却也是整天收账收不回,深陷行业价格战利润一再被压低,只能靠加班加点养活工人企业的辛苦人,也在整日为小孩上学的事情操心。


内卷就是一场高考。


第一年,大家学习八小时,有个别同学学了十小时,他考上了清北。


第二年大家都学十个小时,结果只有学了十二个小时的学生考上了清北。


“内卷化”就是一种“没有发展的增长”,具体含义可以归纳为:存量竞争下的互相内耗,导致竞争中的个体付出增多,而实际收益未变的过程。而广告标识行业,现今面临的无疑就是最内卷的行业情况。


“内卷化”的价格战


纵观标识广告市场的竞争格局,从最前线的营销说起,渠道之争、价格战层出不穷,但不管是渠道还是价格,依然是以牺牲利益(可能是标识广告企业自身的利益,也可能是购买者甚至上下游供应商的利益)为代价才得到的些许优势,这样竞争到最后,也不过只是“内卷”罢了。你有没有感觉,广告标识行业价格10年没涨了!?


其他行业:10年前西安肉夹馍3元一个,10年后年10元一个,10年翻了3倍多;10年前天津的煎饼果子4元一个,10年后8元一个,10年翻了2倍;10年前理发10元,10年后50多元,10年翻了5倍多。



而广告行业:10年前10年前价格多少,10年后价格还是多少,甚至更低!你报价低,我报价更低,行业内的恶性竞争,是导致广告制作行业10年不涨的原因之一。


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